getdirect

Новичок
  • Content count

    6
  • Joined

  • Last visited

About getdirect

  • Rank
    Новичок

Profile Information

  • Специализация
    Другое
  1. Не так давно Яндекс ввёл возможность добавления вторых заголовков для объявлений в поиске. Согласно исследованию Яндекса, пользователи чаще кликают по объявлениям с длинными заголовками. Это одна из причин появления второго заголовка, так как расширенные заголовки не всегда удаётся создать. Вторая, причина в том, что при постановке части текста объявления в заголовок, сам текст заметно укорачивается.Сейчас можно использовать два заголовка – длиной до 35 и до 30 символов – а также писать тексты объявлений длиной до 81 символа включительно. Согласно исследованиям, это позволяет увеличить CTR объявлений до 5% на десктопах и до 10% ― на мобильных устройствах.Также Яндекс позволил использовать в тексте объявления до 15 знаков препинания, которые не будут включаться в общий подсчет символов – точки ".", запятые ",", кавычки "«»", двоеточия ":", точки с запятой ";" и восклицательные "!" знаки. Такое решение команды Яндекса связано с тем, что рекламодатели, зачастую, «экономят символы» за счет знаков препинания, в следствии чего, существенного снижается CTR.Директ Коммандер также поддерживает создание объявлений с двумя заголовками.Для подсчета количества символов в строке Excel без учета знаков препинания можно использовать вот такую формулу:=ДЛСТР(ПОДСТАВИТЬ((ПОДСТАВИТЬ((ПОДСТАВИТЬ((ПОДСТАВ ИТЬ((ПОДСТАВИТЬ((ПОДСТАВИТЬ(N;»:»;»»));»;»;»»));»,»;»»));».»;»»));» !»;»»));»»»»;»»))Где N – номер ячейки с текстом.Вся информация о длине полей есть в интерфейсе Директа.Как же можно извлечь пользу из этого нововведения? Рассмотрим практические примеры использования вторых заголовков:1. Короткое описание преимущества товара: лучшие цены, скидки, доставка, гарантия и т.д.2. Побуждение к действию.3. Добавление необходимых формулировок:В Яндексе есть ряд условно легальных тематик. К примеру, если вы хотите рекламировать курсовые работы на заказ, то вам необходимо будет указать в объявлении, что вы оказываете помощь в этом, а не продаёте данную услугу. Здесь можно задействовать второй заголовок.4. Указание названия бренда или компании.Если Яндекс добавил второй заголовок относительно недавно, то в Google можно задействовать два заголовка еще с 2016 года. Максимальная длина каждого – 30 символов. Заголовки разделены тире и могут показываться в разных сочетаниях. Это зависит от устройства, с помощью которого потенциальный клиент просматривает рекламу. Используются они так же, как и в Яндексе.Особенности использования двух заголовков в объявлении:- Первый и второй заголовки должны быть связан между собой и информативно дополнять друг друга.- Исходя из того, что второй заголовок показывается не на всех площадках (в зависимости от расширения экрана, формата объявления и т.д.), при составлении объявлений важно учитывать, что первый заголовок не должен терять смысл при отсутствии второго.- Идеальным вариантом для второго заголовка будут являться короткие и броские фразы, например: «Скидка до 50%», «Доставка в подарок» и т.д.- В РСЯ такой формат объявлений пока недоступен, однако, по данным Яндекса, на данный момент идут тестирования. Вероятно, в скором времени, мы сможем использовать два заголовка и в РСЯ.- Ранее созданные рекламные кампании с одним заголовком по-прежнему будут отображаться корректно.- В теории, второй заголовок должен делать объявление более броским, тем самым повышая его CTR. Однако для каждого конкретного случая рекомендуется тестирование — как самого наличия второго заголовка, так и вариантов второго Заголовка (достаточного объема статистических данных подтверждающих бесспорную эффективности второго заголовка пока что нет).- Доступна функция переноса рекламах объявлений из Google AdWords‎ в Яндекс.Директ (в том числе и объявлений с двумя заголовками). Для этого необходимо воспользоваться СSV-файлом. Сейчас эта возможность доступна только в API Директа, но, по прогнозам, в скором времени это можно будет осуществить и через Директ Коммандер.Как видно, возможность добавить второй заголовок в объявление обладает рядом преимуществ. Во-первых, объявления с двумя заголовками в большинстве случаев имеют более высокий CTR. Во-вторых, появляется возможность добавить в объявление больше полезной для пользователя информации. В-третьих, помогает без вреда для текста объявления, добавить дополнительную информацию и избежать отклонения объявления модератором. Протестировать нововведение можно также и в бесплатном сервисе автоматизации контекстной рекламы GetDirect.Тестируйте варианты заголовков и, с большой долей вероятности, вам удастся значительно увеличить эффективность своих рекламных кампаний!
  2. Директ Коммандер от Яндекса позволяет легко работать с большими кампаниями. Сегодня я расскажу, когда Коммандер просто незаменим.Особенности и преимущества Директ Коммандер: Это не онлайн-сервис, а программа, которая устанавливается на рабочий компьютер. Программу нужно время от времени обновлять. Яндекс сам предложит вам нажать кнопку и обновить программу, когда это будет нужно. Коммандер позволяет быстро редактировать сотни объявлений. Позволяет загружать кампании из файлов Excel и делать выгрузки разных форматов. Поддерживает работу с несколькими аккаунтами Яндекс.Директ. Как Коммандер помогает специалисту по контекстной рекламе:1) Загрузка кампаний с большим количеством объявлений. Такая ситуация характерна для рекламы интернет-магазинов с обширной семантикой. В Директе существует ограничение на загрузку и редактирование объявлений из файла. Стандартно в интерфейсе каждому аккаунту присваивается 64 000 баллов в сутки. Этого, как правило, не хватает для загрузки большого файла кампании. Количество баллов за каждую операцию есть в справке Яндекса: добавление объявления ― 12 баллов; редактирование объявления ― 4 балла; добавление фразы ― 2 балла; редактирование фразы ― 1 балл. 2) При работе с Директ Коммандер количество баллов может отличаться в десятки раз.Также этот функционал реализован в некоторых системах автоматизации контекстной рекламы, таких как GetDirect от CPA admitad.3) Стратегия получения максимальной конверсии Если кампаний много и в распределении ставок вы используете стратегию получения максимальной конверсии по цели, нужно время от времени проверять, накопилось ли для этого достаточно статистики. Если проверять с помощью интерфейса Яндекс.Директ, нужно заходить в каждую кампанию, это займет много времени.В Коммандер вы просто переключаетесь между кампаниями.4) Отключение ключевых слов.Бывают случаи, когда специалист по ошибке загружает в кампанию нецелевые запросы. Если мы создали под каждый запрос отдельную группу объявлений, выключить или удалить их будет сложно. Особенно, если в запросах нет общих слов. В Коммандере вы можете открыть сразу все ключевые слова ваших кампаний и, анализируя их список, отключать ненужные.5) Расстановка минус-слов в кампании.Это полезно в поисковых кампаниях — программа анализирует все ключевые запросы и уточняет их с помощью минус-слов. Все проводится с помощью корректировки фраз, в том же окне, где происходит отключение запросов.6) Удаление дублей. Это функция позволяет убрать неявные дубли запросов. Такие, как перестановка слов и дубли словоформ.7) Массовый поиск и замена ключевых слов.Это бывает очень полезно, если вам нужно шаблонно отредактировать большую кампанию. К примеру, вы сгенерировали кампанию в экселе и ошиблись в написании слова. Скажем, продаете автомобили «хёндай», а в ключевых запросах у вас «хиндай». Нужно выполнить поиск и замену по всем ключевым словам.8) Массовое изменение соответствия ключевых слов. Чтобы изменить соответствие с широкого на фразовое, надо поставить каждое ключевое слово в кавычки. Один из вариантов — через поиск и замену в Коммандере. Нам надо поставить галочку «Использовать подстановки» и поочерёдно сначала дописать символ кавычки в начале, а потом в конце фразы.Ошибки при работе с Директ.Коммандер: Редактирование кампании без загрузки последних изменений. Перед тем, как что-либо менять в кампаниях, следует загрузить с сервера сами кампании и отдельно данные, с которой будете работать. Нарушение правил Яндекс.Директ при создании кампании из файла: тексты объявлений и заголовки длиннее допустимых пределов, запрещенные символы в объявлениях: все, что не относится к алфавиту, цифрам и знакам пунктуации. Неправильная кодировка файла Excel (он должен быть в кодировке UTF-8). Выводы.С помощью Директ Коммандера удобно: загружать кампании с большим количеством объявлений и групп; внедрять стратегии получения максимальной конверсии; отключать ключевые слова; расставлять минус-слова в кампании; удалять дубли; массово искать и заменять ключевые слова; массово менять соответствия ключевых слов. Коммандер позволяет быстро работать с массовыми операциями: упрощает рутинную работу и экономит время. Конечно, это далеко не все функции программы, но самые популярные.
  3. Если вы занимаетесь интернет-маркетингом, то вам так или иначе приходится сталкиваться с решением технических вопросов. Если речь идет о SEO, то это проверка работоспособности страница сайта, скорости загрузки сайта, проверка наличия ошибок на странице и так далее. Если это контекстная реклама, то приходится иметь дело с формированием xml-фида с товарами, составлением и распределением запросов семантического ядра, генерацией объявлений и тому подобным. Конечно же, средний специалист может никогда не столкнуться с подобными техническими аспектами, но если вы занимаетесь интернет-маркетингом всерьез и надолго, то этого не избежать. Многие задачи поисковой оптимизации сайта, равно как и составления рекламных кампаний в Директе можно и нужно автоматизировать. Одной из таких задач является сбор данных, автоматизировать который можно при помощи программ-парсеров. В статье приводятся примеры работы следующих парсеров: 1. A-parser – платный софт, но многофункциональный 2. Datacol – условно бесплатный. В бесплатной версии можно сохранить до 25 строк результатов парсинга. 3. RDS Api – есть платный и бесплатный функционал 4. KeyCollector – платный софт, но существует его бесплатная версия с ограниченным функционалом 5. Xenu – бесплатная программа для парсинга 6. Он-лайн сервис MainSpy. Используется его бесплатный функционал Коды ответов. Если вы решили заняться проверкой и корректированием технических аспектов вашего сайта, первое, что нужно проверить, это коды ответов сервера для страниц сайта. Код ответа – это трехзначное число, сигнализирующее о состоянии веб-страницы: работает она или нет, есть к ней доступ или нет, существует она вообще или нет и так далее. Не будем долго останавливаться на этом, приведем самые распространенные значения кодов ответа сервера: 200 — страница существует и доступна для просмотра. Все важные страницы сайта должны отдавать такой код, иначе они не попадут в индекс поисковых систем. 301, 302, 303, 307 – перенаправление (редирект). Код 301 – это постоянное перенаправление, а остальные – временное. Постоянный редирект означает, что страницы по текущему адресу больше нет, она доступна по другому адресу. Так бывает, если на сайте поменялась структура, или домен сайта в принципе используется только с целью перенаправления пользователя на другой ресурс. Последний вариант часто применяется для арбитража трафика в Яндекс Директе. 404 – указывает браузеру или поисковой системе, что искомой страницы не существует. В этом случае отображается стандартная станица «по этому адресу ничего не найдено» или страница-заглушка, сверстанная по соответствующему шаблону. 504 – превышено время ожидания ответа от сервера. Помимо этого кода есть и ряд других кодов вида 5xx, которые сигнализируют об ошибках в работе со стороны сервера. Можно настроить парсер на обход определенного сайта и выгрузку результатов о кодах ответов найденных страниц. Парсинг возможен при помощи слудеющих программ и сервисов: A-parser; Онлайн сервис MainSpy; Xenu. Можно легко проверить как сайт целиком, так и его отдельные страницы. Также данную процедуру в рамках одного URL (а не всего сайта сразу), можно проделать с помощью инструмента проверки кодов ответа в Яндекс.Вебмастере. Проверка наличия ссылки на странице. Если вы покупаете ссылки на других сайтах, или решили заняться анализом ссылочной массы и выгрузили списки ссылок из Яндекс Вебмастера или других источников, то первое, что нужно сделать с такой выгрузкой, это проверить каждый URL на наличие ссылки на ваш сайт. Эту процедуру лучше периодически повторять, потому что купленная ссылка может в какой-то момент пропасть со страницы, и тогда это повод написать администратору сайта-донора. Рассмотрим несколько вариантов парсинга. Как правило, все парсеры работают по одному алгоритму: сначала вы задаете домен или ссылку, которую необходимо найти, потом через пробел – ссылку на страницу, где нужно искать. Программы, которые помогут решить эту задачу: A-parser; RDS Api. На выходе мы получим статус наличия или отсутствия ссылки на заданных URL. Парсинг картинок из поиска. еперь обратим внимание на рекламу сайта в РСЯ. Для успешной рекламы в сети Яндекса, мы должны загрузить в объявление картинку. Картинки можно подбирать вручную к каждому объявлению, а можно спарсить сотню изображений из Яндекса по соответствующему запросу, после чего, загрузить изображения в объявления для теста CTR и вычисления наилучшей картинки. Для использования картинок в Директе, лучше выбирать картинки больших размеров, так как Яндекс не пропускает картинки с маленьким разрешением. К примеру, мы рекламируем туры во Францию. В качестве запроса можно указать «туры во Францию» и на выходе получить ссылки на картинки по запросу. Парсинг возможен с помощью сервиса Datacol. Парсинг рекламной выдачи. Иногда, для того чтобы грамотно составить объявление в Директе, имеет смысл проанализировать все объявления конкурентов по запросу или группе запросов. Приведем пример работы двух популярных программ, реализующих данную функцию. Загружаем поисковые запросы, например, из той же тематики по турам во Францию. Сервисы, которые имеют данный функционал: Datacol; A-parser. На выходе получаем ссылки, заголовки и тексты объявлений рекламной выдаче по запросу в указанном регионе. Проверка частотности запросов. Довольно распространенная процедура. Применяется как в SEO, так и в контекстной рекламе. Ничего сложного от парсера не требуется, нам нужно только задать настройки региона и тип соответствия запросов. Если задача состоит в том, чтобы обработать большой объем данных, тогда парсер должен поддерживать функцию обработки капчи и возможность работы через прокси сервер. Примеры сервисов для сбора подобных данных: Datacol; KeyCollector. И в том и в другом случае, в выходном файле мы получим запросы и их частотность. Как правило, это нужно для фильтрации запросов, имеющих нулевую частотность. Для SEO, мы такие запросы исключаем из семантического ядра, а в Директе можно приписать такого рода запросы к схожим группам объявлений. Сбор данных – это лишь одна задач в работе SEO специалиста и менеджера по контекстной рекламе, которую можно и даже нужно автоматизировать. Основная же работа связана с анализом полученных данных и разработкой дальнейшей стратегии. Эти задачи можно реализовать с помощью бесплатного сервиса автоматизации рекламы GetDirect.